五粮液淡季突提价 公司或进入混改落实阶段
此前就曾有传闻称,五粮液打算在2015年销售旺季到来前,在8月份将出厂价由609元上调至629元。3日再传出消息,五粮液已向全国经销商发出内部文件,从8月3日起,公司核心产品52度五粮液(俗称普五)出厂价将由每瓶609元调整至659元,涨价50元。
但记者了解得知,南方市场依然清淡,五粮液有底气提价,其他品牌未必跟风。且茅台价格下行背景下,五粮液涨价则更具市场挑战性。
此时五粮液股票还处于停牌中,记者还留意到,7月29日晚间,五粮液发布紧急停牌公告,称拟筹划重大事项。对此业界猜测认为,突然停牌或意味其混改进入落实阶段。
五粮液淡季突提价
记者获悉,五粮液上一次调价发生在2014年5月,其将普五的出厂价由729元突然大幅降至609元。记者梳理发现,在随后的2014年12月年度经销商大会上,五粮液对外强调,新年普五609元/瓶的出厂价不会下调。
而在2015年1月中旬,五粮液再次召集经销商开会,强调580元/瓶的批发价格底线。随着五粮液一再强调“控量保价”,且表示不再给更多补贴,普五市场批发价此后曾出现快速上涨。
据五粮液方面有关人士表示,此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素,经过综合调研讨论作出的决定,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。
而在2015年5月五粮液股东大会上,五粮液董事长表示“控量稳价,量价平衡”等战略的实施,使得五粮液价格稳中有升,基本达到预期。
而据了解,目前连53度飞天茅台的一批价也跌破819元出厂价,达815元。记者采访得知,南方市场并未快速回暖。
“现在是白酒淡季,广东地区销售依然一般,此时五粮液有底气涨价,不代表其他白酒品牌敢于跟风。”一位业内人士认为,五粮液的种种调整策略的确起到了一定市场效果,但高端白酒在政务、商务、民间消费上暂时难得出消费企稳、整体向好的结论。此外,他认为,茅台价格下行而五粮液则选择涨价,意味二者价差缩小,如果茅台价格继续下跌,则会对五粮液产生冲击。相关行业资讯可查询《中国白酒行业市场研究与预测报告》。
公司或进入混改落实阶段
安信证券分析认为,五粮液停牌与公司推动混改进入落实兑现阶段有关。其分析称,从前期公开交流情况来看,五粮液股份公司混改方案预计应包含国资减持、引入战投和员工持股等一揽子内容,较为全面,且力度较大。有行业人士猜测,此次紧急停牌,或意味改制方案近日就会公布。
2014年以来,在包括五粮液集团董事长等高管对外透露的想法中,股权多元化、探索员工持股等都是改革的大方向。据悉,目前当地政府正研究五粮液高管班子管理归属问题,而在股权方面,有消息称五粮液希望推进股权多元化。
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