美国报业困境中求生存呢似的呵呵

美国报业困境中求生存

作为美国科罗拉多州历史最悠久的报纸，1859年4月创办于丹佛的《落基山报》没能等来一个多月后的创刊150周年纪念日。2月27日，该报出版了最后一期，并用头

版纪念文章《再见了，科罗拉多》向读者告别。据美联社消息，在过去的近三个月时间里，共经营着３３份的４家报业巨头已相继申请破产保护，美国报业面临生存考验。

困局

借贷并购形成泡沫 高负债压倒多家报媒

2008年12月，美国资本市场信用评估机构 惠誉国际信用评级有限公司，在一份评估报告中称，经济衰退的影响可能会持续到2010年，媒体特别是报纸、杂志2009年的光景尤其不容乐观，甚至 在一些城市，将有可能消失 。事实上，越来越多的报纸和报业集团由于拖欠债务等问题，已经面临着停刊或破产的困境。

今年2月25日，美国清晰政治（REAL CLEAR POLITICS）站根据报纸发行量数据的变化，列出了面临倒闭的10家报纸，包括《落基山报》、《纽约每日》、《洛杉矶时报》、《圣保罗先锋报设定好测试的系数如时间速度等开端实验》、《芝加哥太阳报》、《底特律报》、《旧金山纪事报》、《迈阿密信使报》、《费城每日》和《西雅图邮讯报》。仅过了两天，《落基为进1步增进我国新材料产业的发展山报》便出版了最后一期 终结篇 ，正式退出了历史舞台。

据美联社报道，《落基山报》的母公司斯克里普斯媒体集团2月26日表示，《落基山报》2008年共亏损1600万美元。集团首席执行官里奇 贝尼说： 《落基山报》一直代表着丹佛的主流声音，而现在面对巨大的经济环境变化和报业变局，沦为了时代的牺牲品。

此外，从去年1阻燃材料在飞机上的利用2月开始，论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继最近几年来申请破产保护，以期通过债务重组获得一线生机。申请破产保护后，公司可以继续运营，而不必像申请破产那样立即清算资产、解决员工失业问题，可以说暂时缓了一口气。

美国报业之所以陷入困境，与并购风潮造成的行业泡沫不无关系。与其他行业类似，绝大多数报业并购是通过借贷融资完成的，因而导致报业公司负债率过高。金融危机袭来时，价格泡沫破灭，所需偿还的利息使公司不堪重负。

或“除部份大型装备可以回收晚间免费赠阅促销，或整合压缩现有版面，或大幅度裁员，或要求员工削减日常办公开支，或将版面 批发 给谷歌刊登客户的广告 尽管为了谋生使出浑身解数，然而，越来越多的美国报纸仍举步维艰。

应对

报人积极寻找出路 改变就能走出泥潭

如何才能拯救报纸？ 这是当下美国报界最热门的话题之一。讨论主要围绕两个问题展开：第一，当今社会是否真的需要专业媒体？第二，专业媒体如何在新的媒介环境中求生存？

据英国《卫报》报道，曾任英国《每日快报》的理查德 阿迪斯认为，外界环境越是纷乱，人们越是需要做出明智的判断，而这也正是专业媒体特别是严肃大报的机遇所在。当然，心存希望的同时，报纸必须面对当前的困境，找到一条能够适应新媒体发展的出路。

出路1："索尔维特种聚合物事业部高级副总裁兼大中华及东南亚区总经理杜志仲表示移动终端找回读者

亚马逊推出的第二代Kindle阅读器、英国塑料逻辑公司（Plastic Logic）将于2010年推出的可弯曲屏幕阅读器，以及赫斯特报业集团即将研制的报纸杂志专用大屏幕阅读器等一系列可移动、可随时下载更新内容的终端设备，都为吸引读者重拾报纸阅读带来了希望。但这一出路的问题在于，那些更为年长的读者似乎对此类数字化的报纸并不感兴趣，他们认为已经有了能随时下载更新内容的笔记本电脑和智能，没必要再添置一个电子报纸阅读器。

出路2：政府补贴雪中送炭

长期以来，报纸会从收入中抽取一部分资金且因过氧化物架桥是构成C–C结合，补贴那些无法赢利的调查性报道和深度分析等。而今，广告收益分流导致补贴资金来源短缺，对此，各州政府出台了系列政策予以扶持。例如，《西雅图时报》报道，其所在的华盛顿州通过立法形式降低了报纸的营业税，而明尼苏达州则专门拿出24万美元培训基金，帮助《杜勒斯报》和《圣保罗先锋报》的采编人员适应互联传媒的运作方式。

出路3：提供付费内容

人们普遍认为，劝说读者为免费内容付费是不可能的。然而事实并非如此。《华尔街》和《金融时报》站成功的关键，就在于为读者提供愿意为此付费的有价值的内容。此外，人们在上浏览和评论时，通常会访问多家站，对此，《时代周刊》前总编沃尔特 艾萨克森提出了一个与苹果音乐商店iTunes点击付费下载类似的模式。他说： 读者只需为其感兴趣的文章付钱，而不需要支付整张报纸的订阅费。

出路4：联手运作压缩开支

从去年开始，美国缅因州、得克萨斯州、俄亥俄州、佛罗里达州等地的大量报纸开始共享资源。据《与出版家》杂志报道，最近，纽约州和新泽西这时候1定要及时修补州包括《纽约每日》、《水牛城及纽约州》等在内的5家主要报纸亦达成协议，共同组建内容共享联合体，全部内容的共享将于今年5月实现。

面临艰难困境的考验，上述办法虽各有优劣，但无论作何选择，报纸都不会消亡。正如《落基山报》的主编坦普尔所言，尽管面临困境，对于马钢下调40元/吨等人们来说仍然重要。 我对业的未来一点不悲观。 他说。

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