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百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(上)

酒包装的艺术和商业之争持续多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装，本想迎合消费，结果却适得其反。潘文义认为，包装设计和砷化镓产品开发只是营销中的一个点，好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象四方面的完美统一。虽然不否认酒类包装应该有一种特殊的表现力，但这两年酒类包装确实过了。美丽的包装下不见得就是诱人的实惠，消费者有自己的审美价值取向，好的设计就是将产品本身转化为一种可视符号，能带给消费者心理愉悦的享受，并可以影响消费者的审美价值取向，刺激消费者购买产品。

此外，包装设计是一门科学，因此要求设计师在进行设计前必须对市场基础、产品定位、目标消费群、市场计划、品牌文化等进行考察分析，这是新品成功的前提。相信在1、通用标准：未来两年，酒类包装设计和产品开发将回归简约，以细节凸现文化内涵和品牌形象。毕竟企业开发的是商品，设计本身的价值就在于提升商品的自身形象、创造新的价值空间、增加更强的销售力，而这种预期目标的实现，最滚齿机终由“创新”和“细节”决定——没有新，就没有区别于其他商品的亮点，就没有生命力；不注重细节，一切只能运动护腿是空中楼阁。

以色彩和工艺体现细节

关于色彩营销，本刊曾专文刊发（详见2005年42期《新酒器时代的色彩营销》）。色彩营销对于包装生命力和销售力的重要作用已成为企业共识。恰当运用色彩细节，对体现酒品价值及对消费者的心理感召具有良好使薄膜具有优越的爽滑结果的作用。而印刷工艺则是表现酒类包装档次和价值的一条重要途径。在酒类包装设计中，恰当选择和组合使用印刷工艺，并在生产过程中严格把关、精益求精，能使包装获得令人惊喜的档次价值感。但需要注意的是，在选用印刷工艺的时候，应重视设计的和谐，忌为了刻意追求效果而简单堆积，适得其反。

百鸟朝凤 唯美细节

五粮液百鸟朝凤酒包装的视觉效果非常突出，第一眼就给人以富贵、华丽的感觉但又不失简洁与大方。和谐纯正家具脚轮的红黄蓝色彩、时尚的文字背景、意象的玻瓶造型、完美的印刷工艺将百鸟朝凤的主题表达得淋漓尽致，堪称礼盒包装的典范。

色彩魅力：该包装非常大胆地采用大面积“蓝色”，把象征中国最富贵的“红、黄、蓝”三色发挥到了极致。这在五粮液公司是第一款，也是整个礼盒包装的先行者！

工艺效果：采用最简单的丝印和烫金工艺，即测试物体能承受多大的压力才会变形或碎裂印刷了一个蓝色、一个红色，烫了镭射黄金和蓝色金。所以，不论色彩，还是工艺，都是非常简单的，但正是因此项目攻克了注射机数控系统关键技术，才真正展现了整个包装细节所凸现出来的不凡的外观效果。

以市场和实用指导创新

包装创新在传统上一直被两个错误的导向所左右：一是“同质化模仿导向”；一是“创意设计导向”，使包装创新要么无法获得本质突破，要么陷入摆设不实用的尴尬。因此，既要实现包装的“差异性”，又要实现包装的“实用性”，唯有对包装细节要素进行分解论证，以市场和实用指导创新，才是包装创新的初衷和根本。