2015年游戏行业IP变化从吸量到泛娱乐的营销方式

手游行业内的IP热始于去年，在进入2015年IP热爆发，手游产品没有IP似乎就没了活路，而高速发展的手游行业对IP的追捧也在不断发生着变化，纵观这一年IP对手游行业的影响，从IP类型的演变，到IP使用的方式，以及IP、泛娱乐、影游联动等部分进行了思考、总结，一同来看看这一年手游行业内IP的变化。

IP类型在游戏行业内的变化 不同时间追捧的方向不同

自从发现IP是手游的吸金石之后，市面上各种IP似乎都有了价值，什么样的IP都在被人收购，游戏产品也通过不断的换皮、更换IP来清洗用户，在这段时间里，手游行业对IP的类型需要在不断的发生改变。

手游早期发展的时候，行业内喜欢购买日本动漫IP，《死神》、《海贼王》、《火影》等等这类国民级IP卖出天价的数不胜数;

然后是武侠小说类IP收到追捧，例如金庸、古龙、温瑞安等等;

随着时间的发展，以及优质IP的殆尽，手游行业开始关注电影IP，以及热播剧IP，这个类型就比较大了，只要是上映的电影，热播的电视剧，IP都会被追捧;

然后是订制IP，包括综艺节目类《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等等;

再后来是网络小说IP，例如《花千骨》、《琅琊榜》等等。

如今在IP上的变化相对于以前是非常大的，更大的拓展了IP领域，甚至出现了《牡丹亭》、开心麻花系列等等这样的小众IP，甚至是IP的一些形象授权，玩法大大的丰富并且完全不同了。

当然也有一些公司在培养IP，这也是IP的一个新变化。

其实，囤积IP在IP刚刚兴起的时候非常常见，不论是CP、渠道还是发行都在尽量购买IP，甚至不会考虑这些IP是不是适合自己，是不是适合研发成手游产品。

IP的使用方式在不断的变化

当手游行业内的版权意识形成之后，IP在使用上也逐渐发生着变化。早期，IP的作用是吸量，一个国民级或者优质IP就意味着吸量和高流水，当然这是针对早期的日漫类，在这个阶段，IP摆在那里就可以了。

第二个阶段，IP成为手游行业内的宠儿，大量的IP产品集中出现，不论在IOS还是安卓排行榜上，IP产品都被充分重视，给予大量的位置曝光。这个阶段是初级IP运营。

第三个阶段，当大量IP产品不断充斥市场的时候，玩家产生倦怠心理，平台开始寻求变化，这时候就出现大家抱团营销的阶段，例如CP、发行、渠道以及IP提供方共同营销的场面，尤其是当电影、热播剧IP大热的时候，请明星代言人在一段时间内非常流行，与影视剧同时播出，将粉丝、观众转换为玩家，这方面也被叫做影游联动。

第四个阶段，这个阶段与影游联动是同时期的，被称为IP订制，根据IP的特点来开发游戏产品，并且做到CP、发行、渠道、视频网站甚至是电视台一起合作营销，行业内称之为泛娱乐。另外，还有一些游戏公司通过游戏产品，来打造网络小说的反向IP培养，这种方式在端游时代比较流行，如今手游时代也逐渐被利用起来。

最后阶段是IP的反哺，当然这条离不开影游联动和泛娱乐，通过好的游戏产品培养的游戏IP，进行影视剧、网剧的创作，使得IP有了长足的发生，延长了生命周期，并且获得了非常好的收益。例如《仙剑客栈》就是以《仙剑》IP打造的网剧，《古剑奇谭》电视剧的收视非常好，还有《武林外传》、《龙门镖局》的网络版，虽然先出了电视剧，又出了游戏，但是可以借着网剧的热度再推一次游戏，总之就是游戏与网剧互相推波助澜，已达到需要的营销效果。

随着IP的不断发展，我们看到它从吸量的工具，逐渐演变成游戏公司的战略布局，形成影游联动与泛娱乐的概念。早期的吸量作用已经逐渐弱化，将游戏行业融入文化娱乐产业促使游戏公司发生新的转变，带来更多的商业机会，甚至是更多的资本运作。

什么的企业能做泛娱乐?游戏公司只能借势不能造势

近段时间手游行业趋于稳定，利润空间一降再降，营销成本高昂，于是游戏公司将泛娱乐、影游联动等方式当成了救命稻草，纷纷将公司转型，打算开辟新的高营收方式。

虽然大部分游戏公司都在向着泛娱乐努力，但是泛娱乐并不是一般的游戏公司所能部署完成的，因为其需要大量的财力、物力和资源。在游戏行业内，目前真正可以做到泛娱乐布局的公司屈指可数，腾讯是最早提出这一战略的公司，不久前整合了业务线，宣布泛娱乐布局完成;奥飞动漫从动漫出发，这些年布局了大量的娱乐圈资源。认为，游戏行业内只有类似的巨头型企业才能真正完成泛娱乐，其他的游戏公司在泛娱乐布局上大多属于借势，或者仅仅做到影游联动。

随着娱乐产业的快速发展与逐渐饱和，不少娱乐公司开始涉及游戏业务，同样希望扩展新的领域，例如光线传媒从几年前开始收购游戏公司，不断将资本注入游戏领域，前期的铺垫可以助其更好的完成泛娱乐;而华谊兄弟也在向着游戏领域布局;欢瑞不久前公布了旗下拥有的网文版权以及影视剧改编权;另外，还有视频平台类，乐视、优土、爱奇艺等等，在做娱乐的同时也在与游戏公司进行深度合作，布局自己的游戏领域。

IP的未来 从游戏行业消耗IP到多方打造IP

IP的数量是有限，总有一天会用完，虽然市面上还在产出IP，但是一个IP的培养需要太长的时间，比方说前端时间比较热的端游IP手游化，这类IP差不多都有十年以上的历史。所以，IP的未来会变成什么样呢?

我们常见的就是以IP为产品链，纵向打造不同的游戏产品类型，例如一个IP，可以按照不同的游戏类型来制作游戏，包括RPG、休闲类、跑酷类、fps类等等。

另外，配合IP的产业链进行横向拓展，例如影视剧、网剧、小说、动漫等等。

第三，多方配合一同打造培养IP，在未来游戏产品将成为泛娱乐体系下营销推广的一部分，例如大型影视剧上线前，同名IP产品成为吸引玩家群体，为其影视剧产品服务。在这个时候，手游产品的目的不再是变现，而是整个IP上的一部分，所有的泛娱乐版块都将为这个IP服务，来更大化的培养以及更好的利用这个IP。

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