2012年移动互联网广告总体规模将超50亿元

7月6日下午，国内最大的移动互联网企业“3G门户”在京隆重举行“Key Marketing理解移动互联网”营销大会，中国市场调查协会会长、北大新闻传播学院刘德寰教授，艾瑞总裁杨伟庆，Doubleclick大中华区广告平台运营主管David Chen、3G门户总裁张向东、3G门户首席行销官张旻翚等行业重量级人物纷纷到场，共同探讨移动互联网对行业发展的影响，以及未来移动互联网营销走势。

会议中，北大新闻传播学院刘德寰教授发表了《移动互联网的历程扩散及其意义》的主题演讲。他说到，根据和“第一象限”共同研究的数据报告显示，从2000－2005年中国互联网发展的历程扩散呈波浪式发展。而移动互联网跟互联网完全不一样，除了文化程度跟年龄形成了历程扩散的延伸浪之外，收入的介入使得移动互联网重新又返回到起点开始历程。而到了2009年，年龄、受教育程度、收入、农民工、独生子女，这五个变量共同推动了移动互联网的发展。所以研究得出的结论是中国移动互联网创新扩散还正在进行中。

刘德寰教授的研究主题中还说到，第一、每一个媒体、每一个网站在进入互联网的过程当中都会有一个历程扩散的结果。判断一个企业、判断一个网站到底它处于怎样的状态，一个最基本的就是要研究出它所处的生命周期，这不是任何一个数字本身决定的。第二、数据只是对基本资料的描述，分析最重要的是找寻规律、趋势、历程、真实判断。第三、手机和其他移动设备的生活意义重新定义了媒介，解构了媒介的黄金时间。

根据雅虎的数据显示，人们从移动终端看视频的比例在黄金时间当中已经超过了电视。这意味着以后我们定义媒介时间会以移动互联网的使用时间为时间基准，不再是以电视接触的时间为时间基准。那么它改变的是整个媒介的生态，是整个电信运营商和整体的环节的变化。

最后刘德寰教授说到，因为移动互联网已经把生活的任何一个行为链条链接到小小的手机终端上。人们的生活伴随的不再是简单的资讯、新闻、营销等，而是人们生活最本质的需求，这就是移动互联网。

随后，艾瑞咨询集团CEO杨伟庆先生也上台和大家分享了有关移动互联网发展现状和营销趋势。通过艾瑞数据可以看出整个移动互联网的用户规模都在快速上升，杨总说到，根据我们的预测，3G门户到2013年一定会超过2亿的用户。

对于手机广告方面，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，环比增长93.3%；艾瑞预计到2012年中国手机广告总体规模将达55.2亿元，手机下载规模会超过30亿次，未来会成长到200亿次以上。移动广告市场发展潜力巨大。

杨总说到，我们可以看到在所有全球移动应用开发者当中，内置广告从2010年的11%提升到今年的17%。预计三四年的时间，在中国移动APP上的广告会出现一个将近50倍空间的爆发式成长趋势，移动应用广告将会成为市场新热点。而在整个移动智能手机平台上，也已经出现了通过广告实现营收的趋势。应用广告平台未来的竞争将集中于定向和数据挖掘能力，而3G门户通过正规化团队开发在智能手机平台上的应用现在已经成为一个主流。

最后杨伟庆表示，艾瑞也在移动互联网领域做了一些新的布局，希望能将对网民用户行为长期的连续研究放在智能手机的平台，去帮助广告主了解如何利用移动互联网的媒体平台达到更好的广告投放效果。

当天，3G门户总裁张向东在此次营销大会上透露，已与国际著名网络广告效果监测公司Doubleclick达成战略合作，这也是Doubleclick在整个亚太地区的首家合作伙伴。未来，Doubleclick将为3G门户提供全方位数据监测服务，对广告预测、定向、数据整合提供强有力的数据支持。3G门户将为广告主们提供更精准的第三方监测数据报告，能实时监控广告投放的整体效果。

针对此次3G门户发布的全新营销理念“KEY Marketing”，3G门户首席营销官张旻翚给予了生动解读：“KEY Marketing是移动互联网整合营销解决方案，它以移动终端为核心，从时间、空间上对各种形式媒介进行补充，在营销链条中扮演枢纽作用。KEY Marketing营销理念是互动、精准营销的钥匙，它的营销价值在于创新、贴身、高效、全网。唯有通过不断探索新营销模式，才能成为企业营销创新的关键。我们要创造、引领，开启移动互联网的KEY营销新时代。在未来，我们相信每个公司都将成为移动互联网公司。”

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