三通厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
三通厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

部分佛山制造亟须重新认识互联网

发布时间:2020-01-14 16:52:14 阅读: 来源:三通厂家

赵越

在19日召开的佛山全市科技创新大会上,两家佛企受邀讲述创新经验,其中维尚家具的工业4.0、智能制造经验引发了聚焦。但最令笔者惊讶的,还是该企业在移动互联网营销方面的成绩。这家企业的努力,折射出了佛山众多传统制造业在互联网基因方面的迟缓节奏,以及巨大的提升空间。

由于多数媒体报道篇幅有限,维尚家具董事长李连柱当时在佛山科技创新大会现场的发言中,有很多内容并未完整见诸报端:2014年,该企业提出像当初“拥抱互联网”一样“拥抱微信”,成立了移动互联营销中心,资源全面倾斜。经过近一年努力,其移动端流量导入全面超越PC端,成功从PC互联网企业转型为移动互联网企业,目前微信服务号粉丝保持每月50万以上净增长,预计今年底达到1000万。而去年维尚整个集团的销售额超过20亿元。

抛开生产层面的互联网思维不谈,仅就营销来说,1000万个微信服务号粉丝意味着什么?对任何企业来说,这都意味着一个成本较低但规模巨大的经销网络,意味着企业在社交圈拥有了广泛的自发传播渠道,有了产品设计和定价的大数据来源。

一家以家具出名的企业,把移动互联网做到了这个地步,不得不让佛山众多以“家”为核心的企业重新思考自己的路线。很多“老佛山”有着虔诚的制造业精神,从上世纪90年代起就开始发家,开启了佛山制造的辉煌年代。但面对移动互联网时代,这些企业的表现出现了分化。

其实在移动互联网普及前,部分佛山企业对互联网品牌渠道的漠视就已有明显表现。少数企业堪称行业龙头,官网搭建却较为敷衍,用户体验不佳,更不用说微信等渠道的搭建和运营。笔者前不久还看到一家知名企业,官网更新停留在近一年前。但同时也有很多老牌名企,对传统网站和移动端口都愿意投入资源、创新尝试。

在此前相当长时间里,有些佛山企业虽不愿为品牌投入过多资源,但仍能快速发展,因此也有其合理性。但随着国内工业化持续推进,佛山制造竞争者越来越多。在大多数技术门槛有限的行业,如果企业漠视品牌、仍仅“靠产品说话”,很容易吃亏。

另一方面,移动互联网对佛山老板 “低调务实”的传统风格带来了一定挑战。尽管不是所有佛山制造业都直接面对终端消费者,但所有交易最终都离不开人的决策,他们都有可能是移动互联网的使用者。随着更多年轻消费者乃至90后等“互联网原住民”逐渐成为消费主体、行业从业主体,乃至加入企业自身的实体经销商队伍,这种趋势将越发强烈。

在此过程中,移动互联网当然绝非万能,但也绝不容低估。特别在人手一部手机的当下,企业在各种移动平台上的表现,很大程度上代表着其服务创新能力、营销能力以及品牌影响力。但微信并非唯一渠道。仍以维尚为例,李连柱当时介绍称,该企业的做法是“以微信为主,手机百度、京东、天猫淘宝移动端、360等为辅”。

在佛山企业内部,还能找到不少尝试移动互联网平台的案例。笔者看到,美的旗下公众号“美的服务”拥有报装报修、进度查询等售前咨询、售后服务功能,并有在线客服、促销活动。公众号“格兰仕食尚帮”除了产品和促销资讯外,主要特色是图文搭配的微波炉美食菜谱教学,并每天推送餐饮营养类文章。

类似企业例子还有不少,最终目的都是为了凝聚人气圈层,为市场销售服务。尽管很多佛山企业的移动互联网营销还未找到特色模式,但方向仍值得认可。在追求更高效益的目标之下,大中型企业技术创新、提升工艺与质量固然是不可代替的主体,但也需要产品营销、品牌理念的同步提升。

在理想情况下,有实力的大型企业如能依靠互联网建立“粉丝经济”,则将使其在制造业服务化等商业模式、甚至新产品门类的拓展上带来更多可能。少数企业甚至能重构生产流程,加入智能化阵营。因此,特别对于哪些规模制造实力很强,但市场认可度与实力不符、希望成为全国品牌的“佛山制造”而言,亟须重新认识互联网,拿着手机,重新打量自己的企业。

未来,佛山制造在手机屏幕上的渗透力,必将影响这座城市现实中的经济疆土。

(责任编辑:HN666)

挂号有哪些

网上预约就医挂号

网上挂号中心

相关阅读