锐观察钛媒体电影票价高网购来破局

新华社北京12月29日新媒体专电（马庆云）今年年初，市场预估我国电影全年票房将达到300亿元。而截至目前，曾被寄予厚望的《一步之遥》票房已经折戟沉沙，而《智取威虎山》又产出乏力。如无意外，2014年票房总额至多在285亿元上下，同比涨幅虽近30%，但仍未如预期。

这其中既有年末电影质量不太给力的原因，也有网络低价售票的“搅局”。

电影网络售票系统以微信、微博、糯米发展最为迅猛，也最敢自己帖钱拉低票价。这三家网票系统自11月初便展开价格大战，刚开始还仅仅推出19．9元最低票价争夺市场，后来更进一步推出最低仅为9．9元的观影票价。饱受电影高票价之苦的一些影迷终于可以在2014年贺岁档享受到10元观影的待遇。

各家电影院对这种超低价格战的反应不一。有人认为，10元观影让在影院前台全价购票的影迷转移到网络购票，造成影院盈利大幅流失，严重伤害了电影院的商业利益。一些电影从业人员甚至呼吁抵制网票系统。然而，截至目前，还没有影院公开声明拒绝与网票系统合作。

电影院消费群体是中国中产阶层消费的中坚力量。在这样巨大的市场面前，腾讯、阿里、百度三大巨头不惜砸重金培养影迷到自己网站消费的习惯，也是必然。

其实，一些银行之前早已悄然布局10元观影的消费战略。不少银行要求消费者只要办理其信用卡，或者购买某种理财产品，就可以凭卡到电影院10元消费。差额部分由银行和信贷公司按影院最低票价限额补齐。

影院以全价票出票的时代已经不再那么容易。随着中国屏幕数量继续递增，影院之间的市场竞争也越发明显。除了设备更新换代之外，电影价格必然是最主要的战场。一些影院之间的价格同盟也难以抵挡市场大潮的冲击。

有统计显示，目前我国单日票均票价是36元。随着越来越多的商业品牌未来进入院线这一竞争领域。市场竞争将更加激烈，中国电影票价虚高的情形或将有所改观，最终回归理性。

院线过度依靠影票收入其实是一个严重的误区。10元观影的出现，或许能让影院走出这个畸形的运营模式。对于电影院来讲，未来的最大收入来源必然是影院内的商品消费与屏幕上的商业赞助。比如，薄利多销的爆米花和电影放映前的广告等等。（本文仅代表作者观点，由钛媒体供稿）

（责任编辑：HN666）

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