折扣店MyBurberry成功上市Burberry上财年营收大涨

国奢侈品牌Burberry交出了一份25亿英镑的成绩单。首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey将成绩归功于核心产品的集中发展以及对关键增长措施的持续投资。

Burberry发布年度业绩称，收入增长11%，调整后税前利润为4.56亿英镑，实际增长7%。零售/批发营收实际增长12%，调整后营业利润实际增长8%，调整后营业利润率为16.3%。年末净现金5.52亿英镑。

Burberry方面表示，2015财年公司持续投资于零售和数字业务，着力经营英国制造的传统风衣、羊绒围巾等核心产品，这是推动本年度业绩增长的主要力量。客户对传统风衣、羊绒围巾和斗篷产品需求旺盛，外套和软配饰的主线销售额增长20%;经营中占比较低的男装实现了10%的营收增长;得益于My Burberry的成功上市，美妆业务实际增长26%。

另外，Burberry在旗舰市场开设新门店、提升数字基础设施、加大营销力度，并重点发展旗舰店、标志性产品和节日市场。进一步提高了Burberry的全球品牌认知度。

Burberry同样受到了汇率的负面影响，营收减少7200万英镑，调整后税前利润减少3800万英镑。Burberry表示，由于2015年年初某些市场的外部环境渐趋不明确， 2016财年将继续严格控制成本，通过选择性投资来推动增长，同时在整个企业中部署更高产、更高效的业务流程。重点投资领域将包括旗舰市场门店投资、技术投资以及旨在持续强化数字业务的投资。

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