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手机将成为广告主首选的投放媒体

发布时间:2020-07-01 02:30:00 阅读: 来源:三通厂家

当你早上八点起床时,打开手机看到的是牙刷、牙膏的广告;你拨打某人的电话,听到的是一段编成音乐的日用品广告;在杂志上看到一款不错的衣服,用手机扫下附带的二维码,发送到固定的号码后,马上就可以获得一张电子打折券;而如果想要购买一台电脑,订制预制信息后,就可以获得本地的电脑商品信息。 如果你对这一切感到惊奇,会有人告诉你:“这就是未来的手机广告,当然,如果不喜欢,你只能搬到别的星球去了。” 其实,利用手机发布广告已不是新鲜事了。早在短信出现伊始,各类短信广告作为SP利润的主要来源就已被广泛应用。但是步入2007年,随着3G的临近,制约手机广告发展的带宽与手机终端性能问题迎刃而解,就像一个武林高手打通了任督二脉,手机广告的市场获得了新的生命,进入了一个全新的时代。 蓄势待发 “现在无论去哪里参加无线会议,人们谈论最多的就是手机广告,它让所有人兴奋不已。”一位业内资深研究者感叹道。 与传统的广告形式相比,手机广告最大的优势在于它更有助于一对一的传播,以广告的形式通过手机与消费者互动。而且除了手机,没有一样东西是消费者24小时带在身边的,这种特性使得手机广告就不像电视广告那样受到时段的限制。此外,与电视相比,手机屏幕很小,消费者看的时候注意力也会更集中。 目前开发出的手机广告分为手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等等,可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式,可以和手机制造商合作,把一些广告内容直接内置在手机里,作为手机的屏保或铃声,或者与手机的内置游戏相结合。当3G真正到来之后,网速得到数十倍的提高、手机终端变得更智能化、流媒体在手机上的应用更为成熟,手机广告将呈现出更为丰富的形式。 世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁•罗伯逊早就预见:“手机和其它无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。”截至2006年10月,中国的手机用户数已超过4亿5千万,这一数字到2008年将超过6亿。目前,在4个手机用户中,就有一个用户通过手机使用无线互联网。种种数据都在说明,任何人都不能无视这个广阔的天空,这一平台上的广告投放正在迅猛增加。 画饼阶段 在手机上如何做广告?现阶段,手机内容提供商、移动运营商、手机广告运营商、手机终端厂商还未来得及仔细考虑,便已兴冲冲地进场了。他们相信,手机广告的精准性对广告主的吸引力已无需论证。然而,事情远远没有那么简单。 无线营销服务商万普世纪公司总裁黄波指出:“2006年只有1.1亿互联网用户,却拥有中国的互联网网络广告60亿元的市场规模,而已经拥有4亿手机用户的无线互联网广告市场却只有区区8000万元的规模,这里面的原因非常复杂。”手机广告在技术实现方式、用户消费心理、商业模式等方面都远不是复制互联网广告那么简单。目前手机广告的标准化程度尚低,对于不同形态的手机广告,监管部门尚未制定一套全国通用的标准,这使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容,制约着广告内容市场的发展,同时也直接影响着用户体验。与此同时,运营商政策的变化也深刻影响无线营销的前途和命运。 与传统广告和互联网广告相比,手机广告所处的移动产业链更为复杂,网络运营商、移动市场专家、信息或WAP通道商及移动程序开发商都可能加入进来。广告的价值链高度分裂,涉及广告商、广告代理商、媒体代理商、媒体内容所有者以及将广告发送至客户的各类人。 “市场还仅仅处于画饼阶段,把盈利模式搁置一边,可接受手机广告的用户数量,被业内认为是这一市场能否拓展开来的关键因素之一,因为只有用户数量达到一定规模,才能体现出手机作为一个广告平台的价值。”广州摩拜美迪移动传媒有限公司CEO林皓光曾如是说。 对于如何吸引用户,艾瑞分析道:要让消费者乐于接受,关键是广告内容创意,要符合手机媒体的表现形式,而且争取让消费者对这些内容爱不释手。新经济导刊

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