中移动明年手机补贴如何用好300亿

中移动明年手机补贴加大至300亿元以上，让我们有理由相信，TD有望加速发展。不过有评论指出，此举旨在对抗电信联通，不免让业界担心电信业再陷成本拉锯战

中国移动对手机补贴“大放血”，是为TD，还是打压对手？备受业界关注的3G终端发展近来又有新动向。

来自相关媒体消息，据中国移动内部人士透露，中国移动明年将对手机补贴加大至300亿元以上，约为今年补贴额3倍。算上中移动OPhone手机近日陆续上市后，最高接近5000元的手机补贴，3G终端和用户市场竞争的激烈程度可见一斑。

此举若是为打破眼下TD发展僵局自在情理，但从电信咨询机构BDA的数据来看，上半年中移动的手机补贴额只有不到12%用于TD手机，其余都流向传统的GSM手机，这就不免让人担忧，中移动能否在来年用好这巨额的300亿手机补贴？TD用户能否因此享受到不一样的3G服务？

TD发展滞缓需资金助推，终端补贴无可回避

客观上说，拥有雄厚资金实力的中移动此番下此终端血本并不为过。从其自身的市场发展来看，自2G时代起，补贴手机终端就一直是中移动黏住旧客户和开拓新市场的重要策略。到了眼下白热化的3G竞争阶段，面对中电信和中联通的发力，以及TD自身技术的相对薄弱，中移动凭借资金优势进行巨额补贴并不为奇。

再从三大运营商的中期财报来看，截至6月底，中移动TD用户仅为95.9万。7月份，尽管中移动以455万的新增用户数和庞大的移动用户规模保持绝对优势，但12.9万的TD用户增长量却创下近四个月以来新低，与其2G市场规模更不成正比。截至8月底，中移动TD用户尚达132.7万，与其此前定下的年底300万TD用户目标相差甚远。由这一数据来看，TD的缓慢发展现状着实需要包括资金在内的各方面推动力。

从整个中国运营市场发展趋势来看，与国际同行相比，目前国内“三足鼎立”的3G竞争格局不仅要穿过眼下的资费战硝烟，而且背负与西方沃达丰、Verizon、DoCoMo等一样的巨额用户终端支出，也是大势所趋。这恐怕也是3G时代另两大运营商迟早要面对的事。

业界质疑300亿真正用途，打压对手最不可取

但如果以此为名的巨额支出补贴未能落到实处，换句话说，如果300亿的终端补贴并非用到TD，而是剑指中电信和中联通，那就颇不尽人意了。业界眼下的这番担忧不无道理，根据电信咨询机构BDA的数据，中国移动今年计划投入120亿元用于终端补贴，其中大约有半数用于TD-SCDMA终端。但从上半年中移动50亿的手机补贴来看，用于TD手机的却不到12%，其余都流向传统的GSM手机。这就无怪乎越来越多业内人士质疑，上百亿的补贴是否只是美其名曰的TD补贴？

再据中移动年初的计划，其今年在TD业务上的投资仅为588亿元。这一数值较中电信迄今的900多亿投入，和中联通计划的超600亿投入，让工信部副部长娄勤俭都忍不住感叹TD所受的“关爱”太少太少。

那么，如果巨额补贴不用于TD，中移动何故如此不吝血本？眼下，中移动的移动用户总数为5.029亿，新增用户数持续领先。相比中联通的1.42亿和中电信的4381万用户数，一位联通人士可谓一语破“天机”：“中移动有点操之过急了，其实联通和电信目前也没多少用户。”

从这个意义上说，中移动是很有资本和优势的。截至2009年6月30日的中期财报显示，中移动集团营运收入达2129.13亿元，较上年同期增长8.9%。日赚3亿元的业绩不仅令同业者羡慕，而且大可证明其在存量用户数和现金储备上占据的绝对优势。因此眼下的300亿计划不管用于何处，都足够让在此方面尴尬的中电信和中联通望尘莫及，并更加举步维艰。

单一资金补贴非长远之策，出好内容服务牌更关键

这是业界和消费者都最不愿看到的结果。毕竟，3G时代是个性服务的时代。市场竞争不论比拼的是资金还是综合实力，归根结底都是用户说了算的服务。希望中移动用好用对300亿，不仅是市场和产业的寄望，也是中移动自身长远发展的需求。将资金用于盲目竞争，或将单一的资金补贴作为抢占用户市场的法宝，只能使自身与3G时代的发展背道而驰。

德瑞电信咨询合伙人阮开利对中国移动的终端补贴行为看低。他表示：“在TD发展初期，中移动免费赠送给友好用户的TD终端，估计在网使用的不到20%。关键还是要在3G自身的网络特色和业务特色做文章。”

众多业内人士也认为，资金补贴终端固然重要，但如何将有限的资金最有效地用于移动通信内容和服务的创新，则更为重要。同样受大力补贴的TD上网本遭遇“滑铁卢”便是前车之鉴。

目前，国内3G市场刚起步，以高端和追逐时尚为主的用户群，更关注的是移动信息服务业务内容、终端性能和移动数据传送，而非终端价格。

在政府给予中移动足够利好和充分政策扶持后，如何从通信用户实际需求特点出发，创新内容服务，提供广大民众日常所需的实用信息业务，才是中移动眼下亟需加大气力去拓展的，这远比其它任何形式的资金补贴和市场竞争手段都更有长远意义。 (来源：通信信息报)

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