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优酷抗风险能力不足版权采购和UGC双双败阵

发布时间:2020-01-14 19:47:30 阅读: 来源:三通厂家

地沟优酷面对国内及国际多家版权方的口诛笔伐,毅然决然的扯掉了最后一块蒙在脸上的遮羞布,彻底抱定了将婊子进行到底的决心,尝尽盗版甜头的优酷心知肚明“吹牛不能当饭吃”,中国视频产业的老大地位随时可能易主,产业格局的发展对优酷的不利因素日渐增多。

国家广电总局出台的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》明确规定,“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片,一律不得在互联网上传播。”建立在盗版之上的暂时性领先如同海市蜃楼、空中楼阁一般,顷刻间即可灰飞烟灭,国内视频产业的正版化进程已成大势所趋,但面对诸多同行对版权内容的争夺加剧和瓜分,留给优酷的已经所剩无几。在视频网站博弈的另一条UGC战线上,早已将主要精力投向影视剧的优酷,显然更是早已丧失了优势。

在上述情况下,如何持续拿出原创和正版内容来吸引用户,增强抗风险能力,成为摆在优酷面前的现实问题,而这一隐忧也直接反映在了优酷的股价上。目前,优酷股价较上市首日高峰时期跌幅超过70%,市值急剧蒸发,投资者的质疑和抱怨纷至沓来。

业内人士指出,随着主要竞争对手的成功上市,不缺钱、不缺广告、不缺流量的腾讯、搜狐、百度等传统门户、搜索巨头发力视频领域,优酷的外部竞争环境无疑将更加恶劣。也有视频行业圈中人士透露,优酷今年在版权争夺中明显败下阵来,腾讯、乐视网(300104,股吧)等几家均排斥优酷,被孤立的优酷很难拿到版权。

确实,据记者了解,腾讯已经将视频业务列为今年最核心的发展战略之一,其于近日花费1.2亿元的巨资购得华谊兄弟(300027,股吧)大量电视剧版权,而奇艺和搜狐视频背靠“金主”百度和搜狐,从不缺乏流量和完整的营销体系及广告主。

与此同时,视频行业也在加速的洗牌和整合,人人网收购56网、搜狐视频联手MSN,视频网站纷纷“合纵连横”来获得新的流量入口、持续做大用户规模,相比之下,优酷则成了没人理且招人讨厌的孤家寡人。

综上所述,也就不难理解此前权威调研机构ComScore数据所反映的情况了,该数据显示,优酷视频播放总量、视频覆盖人数连续两个月呈下滑趋势,包括视频日均上传量等在内的诸多关键数据,优酷环比增速全部低于主要竞争对手。优酷运营数据接连下滑直接反映了其雷声大、雨点小的版权投入现状,优酷更大的危机其实还未真正到来。

对于优酷而言,在资金不充裕的情况下,动用公司现金流采购高额版权无疑会加剧其在运营上的风险,但是不采购转而借助盗版维持流量和用户,势必会长期遭受大量侵权诉讼,长此以往,优酷品牌形象便无从谈起,品牌价值更是丧失殆尽。陷入两难困局的优酷正一步步走向恶性循环怪圈不能自拔,投资者关注的是回报和套现,而一旦优酷失去了对投资者的吸引力后,古永锵还能否有资格掌舵优酷也许都是未知数,优酷所面临的压力远比想象的要大。

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