巨人网络两核心网游登报肉搏纸媒成搏击场

商界传奇史玉柱的团队日前在上海某报打出整版广告，宣传巨人网络核心产品《征途2》微端版《征途2 Mini》。(TechWeb配图) 【TechWeb报道】11月12日消息，“要武侠世界，不要仙侠世界”？商界传奇史玉柱的团队日前在上海某报打出整版广告，宣传巨人网络核心产品《征途2》微端版《征途2 Mini》。广告语颇有回击旗下另一款网游《仙侠世界》的意味，后者上个月刚在上海另一家报纸包版做广告，宣称“仙侠世界：我不是征途”。分析认为，巨人网络的“双子星”计划产品《仙侠世界》和《征途2》争相登整版广告，且在广告语上如此针锋相对，似乎是要在纸媒这个搏击场展开一场口水战。

当日《征途2》的登报广告沿袭了史氏营销一贯简明的风格，一个iPad Mini屏上有醒目的《征途2》LOGO，辅之背后PAD屏上欢迎的英文“welcome”，并明确指出《征途2 Mini》“体积更小、下载更快、内容更丰富”的特点。

《征途2》被誉为2011-2012年度最成功的自主研发网游，在线人数已突破50万大关。该项目组介绍，和客户端将近2G的《征途2》相比，《征途2 Mini》只有1.88MB，大小不到客户端版的千分之一，只要2—3秒就能下载。

此前，《征途2 Mini》已在南方某著名周报露脸。《征途2》项目组表示，此番回到巨人网络总部所在地上海“主场”，是为了进一步树立品牌形象。“同时，《征途2 Mini》也是《征途2》首个微端产品，在我们看来，微端化是客户端游戏的趋势。”该人士称。

文案上另两处广告语则被解读为在挑衅巨人另一款产品《仙侠世界》，分别是右下角落款为“征途2运营团队”的“征途2 你学不来”，以及左上角的“要武侠世界，不要仙侠世界”。《征途2》被外界誉为在武侠网游中做到极致。

今年国庆长假后上班第一天，《仙侠世界》就打出整版广告，9个醒目大字配感叹号宣称“仙侠世界：我不是征途！”。单从广告语来看，这款新品“挑衅”巨人网络核心产品《征途2》的意味就有些明显。

据了解，3D仙侠题材网游《仙侠世界》是巨人网络今年下半年主推产品。和《征途》系列游戏不同，它在国内首创了GVG（团体对团体）模式，这对巨人及整个游戏业而言都是全新玩法，比同类产品有着更显著的游戏粘度与耐玩度。这个模式一旦获得认可，将对整个游戏业的玩法产生突破性推动。此前史玉柱亲自点兵，将其纳入和《征途2》同等重要的“双子星”计划产品之列。

一个公司两个产品先后在报纸上包下整版广告，且在文案上如此争锋相对，这在同一个公司的网游产品中实属罕见。“不排除是两款产品在竞争中打口水战，把纸媒当做一个搏击场。因为谁都想证明自己的产品是最棒的。”有接近巨人网络的人士分析说。

值得关注的是，随着新媒体的兴起及人们生活习惯的改变，在单款游戏营销经费动辄上亿的网游圈，互联网广告、地铁广告是目前更为流行的方式，网络产品似乎越来越少借助传统媒体营销。不过，史玉柱本人似乎对传统媒体情有独钟。早在上世纪80年代，他在珠海创业研发汉卡时，就曾在《计算机世界》杂志上打出整版广告；新世纪初，轰动一时的“史玉柱还债”事件，也是他登报宣布。

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